QQ今年 20 岁了。我在 2000 年申请了第一个QQ号，当时它的同时在线人数刚刚突破 10 万大关。
那时大家还叫它OICQ。大学男生宿舍的卧谈会主题，始终少不了“今天又认识了几个网友”这样的话题。白天躺在宿舍看痞子蔡的《第一次亲密接触》，晚上去网吧通宵聊天，把网络文学当成了《葵花宝典》。
在OICQ之前，中国市场上已经有至少三款同类产品了，小马哥对自己的产品做了两个至关重要的微创新：一是在每台电脑登录，都会看到联系人列表，而火遍欧美的ICQ并不具备这个功能，只要换电脑登录，联系人列表就消失;另一个就是允许添加陌生人为好友，当时其它几个产品只能按照账号加好友，明显偏熟人社交。
前一个功能，是因为当时中国的年轻人大多没有自己的电脑，需要在网吧等场所不停换电脑;后一个功能，则彻底打开了QQ的社交关系链，这不就是微信+陌陌的混搭吗?
前年，我在《腾讯在 2001 年赶上了第一个风口》一文中提到过， 2001 年是腾讯创业之后赶上的第一个风口：
2000 年，中国共有上网计算机 350 万台，而一年之后，达到了 850 万台。 2001 年，QQ注册账号突破 1 亿。显然，如果一人一台电脑，根本支撑不起QQ的用户量。
这个风口就是网吧在大街小巷的遍地开花。 2001 年，中国网吧数量突然暴增到 37 万家，这个数字既是空前的，也是绝后的。也正是这一年，QQ号继手机号、邮政编码之后，成为珠三角小老板们名片上的数字标配。
你认识几件古董?
如果说网吧是那个年代大学生们的“夜店”，那分属各个院系的机房就是他们的“钟点房”。在电脑还未填满宿舍之前，机房是大学生们连接外部花花世界的一个桥梁。手握一张小卡片，戴上鞋套，比网吧要便宜得多。
那时聊天用QQ，发邮件用亿邮，玩游戏上联众，混同学圈子就上ChinaRen。视频网站很少，而且打开之后就有让整个机房瘫痪的危险。
后来随着电脑在学生宿舍的普及，学校局域网也起来了。几乎每台电脑都是 24 小时开机，QQ当然也要 24 小时挂着。早上去上课之前，打开FlashGet，中午回来动画片或动作片就都下完了。QQ当年在混乱不堪的宿舍里就见证了点对点、去中心化、共享经济。
还记得你的第一个QQ好友吗?
2004 年，创业六年的腾讯上市了。此前一年阿里孵化出淘宝，此后一年百度赴美上市。BAT中，阿里和百度都创立于 1999 年，而QQ在当年正式上线。某种程度上，它们都是一个属相。
陈天桥也是在 1999 年创立盛大。 2001 年他从韩国引入了对中国互联网具有深远影响的网游《传奇》。QQ的风口是网吧，网吧的风口是《传奇》。
2005 年 2 月 10 日，在QQ六周岁生日之际，上海滩老大陈天桥突然在二级市场收购了新浪近20%的股权，大有一统江湖之势。这是魔都互联网巨头第一次叫板帝都巨头，可能也是唯一一次。
当年 5 月，微软宣布与一家上海公司成立合资公司，正式把亲儿子MSN带入中国。当是全球软件业的老大颓势已显，微软把MSN看成了自己的QQ，目标只有一个：剑指南方的那家公司。
同样是在 2005 年，一个叫庞升东的个人站长在上海成立了一家叫做51.com的社交网站，目标也只有一个：剑指南方的那家公司。
南征和北伐，是 2005 年上海互联网公司的主旋律。
MSN率先赢得了上海白领阶层的好感，然后在其它一线城市的“五环内人群”中迅速蔓延开来。 51 则迅速在“五环外人群”中赢得大量用户。背腹受敌，似乎是当时QQ的险境。
我没用过51，但自从 2005 年到北京工作后就用上了MSN，因为你身边的同事、朋友、社交圈子都在用。QQ一度成了与老同学联系的专属工具。
MSN迎合了刚刚步入社会的大学生渴望新身份、新圈子的内在需求。当时有这么一句话非常流行：什么是白领?就是挣得是卖白菜的钱，操得是卖白粉的心。这句话的原始出处肯定不是MSN，但它通过MSN的个性签名档传播开来。
当年对于在一线城市打拼的年轻人来说，白领其实是一种奢侈品，而类似MSN这种贴上白领标签的产品，很容易让年轻人沉醉于一种“高仿的生活”之中。那时有人为了捍卫白领的尊严每天喝一杯星巴克，也不愿意换掉电脑里的盗版XP。
年轻是QQ崛起的秘籍，也是它成长的烦恼。MSN最火的时候，QQ被认为是学生党的自留地。低龄、边缘、不性感，甚至看上去还有一点屌丝，是那个时代MSN阴影之下的QQ用户画像。
但QQ在满足用户需求的问题上，永远简单粗暴。大部分人的MSN账户都是通过Hotmail注册的，想必还有很多人对登录Hotmail邮箱的惨痛经历记忆犹新。QQ的登录永远顺畅，就像QQ邮箱一样。至于文件传输速度、群聊体验，QQ更是秒杀所有友商。
PC互联网时代，BAT都跟美国互联网巨头真刀真枪地干过。阿里抗击eBay，百度抗击谷歌，腾讯抗击MSN。应该说，电商和搜索是模式层面的竞争，QQ和MSN则是纯产品层面的竞争。互联网产品没有灰色地带，好用就是好用，不好用就是不好用。
QQ始终走的是群众路线，而且永远跟年轻人在一起。从 70 后、到 80 后、再到 90 后、甚至 95 后，QQ至少见证了三代人的成长。MSN、51、校内、开心网、微博乃至微信，无论社交的概念如何进化，谁都没能干掉QQ。
对于每一个QQ用户而言，无论新手机是什么牌子，它的桌面都有一个位置是留给QQ的。你没有理由卸载它，但总有一个理由留下它。
2001 年 10 月，广州一家卡通形象包装公司用 30 万人民币向腾讯购买了企鹅形象的衍生品开发权，并且还开了一家企鹅主题的线下专卖店，包括服装、玩具和手表。
之后三年时间里，这个专卖店迅速开到 200 家左右。财经作家吴晓波在《腾讯传》里写到，马化腾一度认为可爱的企鹅形象可以打造成一个类似于米老鼠或Hello Kitty那样的流行IP。
将近 20 年后，小马哥的这个梦想正在以另一种方式变成现实。本周，瑞幸咖啡与QQ在上海合作的主题咖啡店“1999 beta”正式开业。显然，从主题店的名字就可以看出，这是在向QQ20 周岁致敬。
据说这家店的特色就是怀旧与创业。里面会有小马哥创业初期的办公桌(复刻版)，还有 4 只不同时代的玻璃钢企鹅，以及怀旧老物件，QQ头像墙等。
小马哥创业时的办公桌重现瑞幸主题店
腾讯最新一季财报显示，QQ的月活用户依然超过 8 亿。按照过去 20 年的成长速度，QQ今天的体量如果放到传统行业，可能就是一家百年老字号。而瑞幸作为一家成立只有两年的新消费品牌，其发展速度与QQ成立之初如出一辙：不到两年时间开了 2000 家线下店。星巴克入华 20 年，店面数量是 3600 家。瑞幸相当于其60%的数量比例。没错，也是60%。
但瑞幸与QQ之间，有着更本质的相似性：为互联网而生，为年轻人而生。虽然瑞幸咖啡的线下店增速很快，但订单主要还是来自线上，所以准确地说是一家互联网公司。有数据显示，瑞幸咖啡的核心用户，主要是年轻白领，这个人群的比例超过50%。
与 20 年前相比，白领两个字在中国终于有了实际意义。当年，用着MSN进入社会、踏入职场的 70 后、 80 后，背负的压力要远远大于如今的 90 后，所以白领对他们而言是一个虚幻的词。
作为 90 后的新白领，在消费观上更加独立，越贵越好对于他们来说是一种虚荣的表现。追求真实自我、追求好用和性价比，才是硬道理。QQ的崛起不是偶然，瑞幸也不是。
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